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大而博的故宫IP该瘦身了

更新时间:2019-05-21

  小程序之后再说故宫的App。截至目前,涉及故宫资讯、游戏和导览的App已出九款,并正在打造第十款app,以构成故宫的“十全十美”App矩阵。

  2018年,一向在活泼中还守着几分沉稳的故宫,在商业化步伐方面有些按捺不住了。

  因此,在商业化之路上强化垂直管理、与企业合作和产品生产方面有所取舍、深耕精品,应成为故宫文创开发始终如一的标准。

  截至2018年底,除故宫博物院外,中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等11家博物馆相继入驻天猫,吸粉近300万。

  较前者故宫淘宝售卖摆件、文具的卖萌路线和专注于下沉市场、单品价格十几元左右不同的,是其高品质、重内涵的定位,单品价格百元左右居多。因此,两家店两年多一直保持了井水不犯河水。

  豆瓣在刚刚发力移动端时,书籍、影音等多个垂直App的分裂,使得用户由多个爱好凝聚在一起构成的PC端总活跃频率消失殆尽。

  然而,口红品类撞车一事,终于让同时存在的两家故宫文创店产生了正面交锋。“作为全国最知名的博物馆和研究院,为什么会有两家官方文创店铺存在?”、“两家店的质量都可靠吗?”成了许多原本笃信故宫衍生品权威性的消费者望而生畏的原因。

  “我们每年会给故宫交一笔固定的授权费,此后,网店和线下产品的营收和利润,故宫就不会再与我们分成了。”一位故宫文创授权公司的市场营销人员告诉钛媒体。与此同时,他还表示,做故宫衍生品每年都能够实现盈利。

追根溯源,钛媒体发现,故宫淘宝彩妆由共聚生化科技有限公司负责生产,该公司平常做身体油、润肤乳、沐浴露等,缺少口红代工经验。

  为了扒一扒整个故宫的衍生品体系,钛媒体还发现,故宫IP在淘宝上开辟的官方文创领地还远不止这两家:“故宫博物院出版旗舰店”、售卖故宫食品的“朕的心意”、由综艺派生的文创店“上新了·故宫”都出的是故宫文创的正品。并且,撞车产品除了口红外,还可见日历、笔记本。